Sephora abre hoje sua primeira loja no Brasil

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Os cosméticos mais famosos do mundo estão ao alcance das brasileiras. Abre hoje, no Shopping JK em SP, a loja Sephora (pronuncia-se “zeforrá”), multimarca que vende maquiagem, perfumes e produtos de tratamento para pele e cabelos.

	Heloísa Negão/Folhapress

	Linha de batom e gloss da própria Sephora (a partir de R$ 53)

Ter um desses produtos na nécessaire sai pelo preço de uma noitada na capital paulista (segundo pesquisa do Datafolha, baladeiros gastam em média R$ 107 em uma noite). Por mais ou menos de R$ 100 dá para levar um batom da Make Up Forever (R$84), base mineral da Base Minerals (R$105) ou então o blush Orgasm da Nars (R$112).

“Fizemos um esforço para trazer o preço mais competitivo possível”, afirma Raissa Tange Allain, gerente de vendas da Nars no Brasil.

	Heloísa Negão

	Display com os produtos da Nars, vendidos pela primeira vez no Brasil

Comprar nas lojas da Sephora fora do país, porém, ainda sai mais barato. “O nosso esmalte custa US$ 20 [nos EUA], são cerca de R$ 40, aqui na loja ele sai por R$ 65”, explica Allain, que credita a diferença do preço aos impostos sobre importação e à cotação do dólar.

A base HD Invisible Cover Foundation, da marca Make Up Forever, que custa US$ 42 (R$ 85 aproximadamente) nos EUA, sairá por R$ 177 na loja do Shopping JK. Além de não precisar pagar pela passagem de avião, a loja brasileira também oferece formas de parcelamento nas compras acima de R$150 reais. No site (www.sephora.com.br), dá para diluir os gastos em até 12 vezes no cartão crédito.

Se os preços podem dar a ideia de luxo, a empresa afirma que não é voltada exclusivamente para este mercado e há planos de abertura em outros lugares menos luxuosos que o Shopping JK.

Templo da maquiagem, a multimarca francesa Sephora é como uma loja de departamento da beleza. Ao invés de áreas para roupas de crianças, cama, mesa e banho, ela está divida em maquiagem, unhas, perfumes, produtos para banho e para tratamento da pele. É ainda subdividida por marcas (cada uma ganha a sua gôndola).

Nas extremidades dessas gôndolas estão os favoritos, os produtos escolhidos pela loja ou os mais vendidos separados por categorias, como primers, hidratantes e delineadores. Textinhos explicativos sobre o que eles fazem também ajudam a guiar a compra.

O autoatendimento é uma das características da loja. “[As pessoas] podem ficar aqui o tempo que quiser sem que nenhum vendedor as incomode”, diz Amy Berardi, diretora de marketing e compras da Sephora no Brasil.

Para quem prefere ter algum auxílio, no centro da loja está o “Express Studio”, onde as clientes podem aprender, em dez minutos, a fazer olhos esfumados, uma boca colorida perfeita ou acertar na escolha da base, por exemplo. Esse serviço é gratuito. Quem quiser o make completo, precisa gastar mais de R$ 200 na loja para receber o cartão que dá direito a uma sessão completa.

	Heloísa Negão/Folhapress

	A Base Bare Minerals Original é feita com minerais prensados (R$105)

Nos 350m² de loja, somente uma marca nacional (Sol de Janeiro) ocupa alguns centímetros da prateleira de cuidados com a pele. Donas de displays próprios, as marcas Urban Decay, Kat Von D, Stila, Sephora Collection, Nars, Josie Maran, Ouidad, Oscar Blandi serão vendidas pela primeira vez no Brasil.

A maquiadora Nadia Tambascos, do salão Marcos Proença, recomenda alguns produtos que estão a venda pela primeira vez em uma loja física brasileira (alguns deles podiam ser comprado pela internet).