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BuzzFeed vem ganhando mais atenção por sua capacidade de atrair espectadores com as suas fotos animais engraçados e mais recentemente com o seu conteúdo editorial mais sério. Mas igualmente impressionante é a maneira como a empresa está empurrando o futuro da publicidade social, ajudando a criar anúncios para os anunciantes que se encaixam em casa dentro do hospício viral BuzzFeed.

Jonah Peretti, o site do co-fundador, que também ajudou a iniciar Huffington Post, falou terça-feira na Conferência Digital Ad Age sobre como BuzzFeed está ajudando a inaugurar a transição de pesquisa para o desenvolvimento social. Ele disse que enquanto as pessoas ainda se preocupam com a linha entre editorial e publicidade, ele disse que a maior distinção entre a publicidade é agora que suga e anúncios que são atraentes e estão prontos para a partilha.

“Com os consumidores mais jovens, é, ‘eu quero quero anunciar que eu quero compartilhar ou clique, em vez de se envolver com a publicidade que me obriga a vê-lo antes de eu conseguir o que quero'”, disse Peretti.

Essa visão é o que impulsiona os esforços BuzzFeed de publicidade. O site não funciona banners, mas trabalha com anunciantes em blocos de anúncios que são posicionados juntamente com outro conteúdo social. Assim, cada anúncio é semelhante a um posto regular, mas aparece em uma cor diferente e é marcado com uma etiqueta de parceiro. Mas o conteúdo do anúncio é o tipo de coisa que pode ir viral e criar uma dinâmica de partilha contínua. BuzzFeed Presidente Steinberg disse Bloomberg no mês passado que a receita para esse conteúdo de marca triplicou em 2011 .

Por exemplo, BuzzFeed trabalhou com Schick sobre uma mensagem em razorbombing , na qual as imagens de lâminas de barbear Schick pareceu ser de barbear do mundo. Doritos correu um post com BuzzFeed combinando os sabores diferentes de Doritos para outros alimentos . Toyota tinha um anúncio olhar fresco 20 animais híbridos para promover o seu Prius . General Electric, o anunciante superior em BuzzFeed, publicou um post com  vistas aéreas de grandes fábricas industriais . No caso da GE, BuzzFeed descobriu que 77 por cento das pessoas que tiveram a marca GE por meio de um anúncio social tinha uma visão positiva da comparação com 42 por cento para um grupo controle.

Peretti disse que cada empresa tem o conteúdo: é apenas uma questão de embalagem de uma maneira fácil de compartilhar. Mas ele disse que ao contrário do mundo da pesquisa, não é sobre o jogo os algoritmos de busca. O novo mundo exige pensar como uma inteligência humana ea compreensão emocional.

“Ter inteligência emocional está olhando para um pedaço de conteúdo e perguntando: ‘Será que eu compartilhar isso na minha parede do Facebook? Se eu dividi-lo, seria torná-lo me parece boa pessoa, inteligente ou Skeezy ou como um idiota. Pensando assim é diferente “, disse Peretti.

Ele disse que é ainda muito recente na mudança de pesquisa para o desenvolvimento social, mas é definitivamente real. Facebook e Twitter são ambos buscando estratégias semelhantes, tornando os anúncios que são mais orgânicos aos seus serviços. Facebookrealizou um evento de marketing em fevereiro de colocar para fora os anúncios de prémios novos, enquanto os anunciantes encorajadores para obter mais pessoal e criativa, com seus anúncios. Mesmo que ele pode ser trabalho duro para os anunciantes e BuzzFeed, Peretti disse que é em última análise, onde o mercado está se movendo.

“Cada vez mais a publicidade que se sente nativo para o meio vai ganhar”, disse Peretti.

Isso tem implicações para os anunciantes, que precisam pensar mais sobre o que eles podem compartilhar histórias com os consumidores. Não é tanto sobre a compra de palavras-chave como a criação de conversas com os usuários. Isso também tem implicações para o Google, que construiu um grande negócio em torno de colocação de anúncios contra os resultados da pesquisa. Peretti disse que o Google precisa ser cuidadoso em suas tentativas de fusão social com pesquisa porque em muitos casos, as pessoas desfrutar da privacidade de sua experiência de pesquisa e não estão olhando para abri-lo.

“O Google deve se preocupar em quebrar o que faz grande busca, colocando muitos recursos sociais nela”, disse ele.

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