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Equipamento foi criado para vender a Diet Coke, usando a pouca espessura como alusão ao baixo índice de açúcar presente na bebida.

Para reforçar a ideia de que a Diet Coke é a bebida perfeita para quem está querendo perder uns quilinhos (ou pelo menos deixar de ganhar), a Coca-Cola resolveu inovar na criação de uma máquina diferente de refrigerantes. Chamada de Slender Vender, a novidade se apresenta com aspecto muito fino, numa tentativa de aliar o produto à ideia do corpo que sonham seus consumidores.

A espessura ultrapassa em muito pouco a largura da garrafa da Diet Coke. Ela pode com isso ser colocada em diferentes locais.

A intenção é permitir que o aparelho ganhe espaço ao lado de máquinas de concorrentes, bem como bares e academias.